洞察丨划重点！洗洁精香味趋势在哪里？

洗洁精作为日常生活中必备的清洁用品，近年来，随着经济的增长与发展，人们的生活水平也不断提高，对于洗洁精的需求也不再停留于基础的洁净与去污功能上，需求越来越多样化。其中，消费者对于产品中添加的香味喜好程度以及香味的表现情况与最终产品的销量有着密切的关系。

疫情使人们用新的视角审视生活，主动关注生态环境和气候问题，对健康、安全、绿色有了更多的需求。

因此，在针对该需求的竞争中，环保、便于使用、植物草本成餐具清洁剂的热门宣称。产品主要围绕着绿色安全、高效便捷为主。

对于消费者来说，产品的配方创新、环保和成分天然是3项重要的满意度关键动因。因此，配方创新、成分天然的产品更具有市场竞争力，而消费者能通过香味感受到产品的天然感。

当前市场上，有许多值得注意的创新型产品涌现，包括围绕添加成分、配方的创新。产品配方创新可重新吸引消费者关注度，天然的成分宣称让消费者具有健康、安全的联想。

近三年，关于使用方式简单、体积小功能强的便携式家电数码产品不断涌现，众多产品实现了可观的增长，如洗碗机， 增长了67%。由此看出，未来，随着洗碗机的普及，将带动餐具清洁产品的销量增长，产品的类型也越来越多样化。而香味这一直接的感官体验，与产品的销量有着紧密的联系，品牌产品不妨在香味上需求突破，让产品给消费者带来更愉悦的感官体验，从而提高产品的溢价力。

鉴于传统餐具洗涤品的成分和香味单一特性，从线上数据可以推测出主流的香味/成分概念依旧是柠檬、生姜大类。

近年来从市场也能发现产品香型逐渐趋向多样化，如茶香、花香、果香概念。

近两年，柠檬依旧是餐具洗涤产品的主流香型；作为传统的香型，柠檬和姜较上一年都有一定程度的下降。柑橘和茉莉具有明显增长。有一点值得关注的是，2020年宣称无香的产品较2019年下降了22.25%。

越来越多的品牌推出了多种香味创意混搭的洗洁精产品：

根据以上市场趋势和香味洞察，我们不难发现，给人天然、安全联想的香型和创新独特的香型更受消费者青睐，也会让消费者愿意为其支付更高价格。

因此，铭康围绕“天然”、“跨界”两大主题推出6款应用于洗洁精的香精产品，通过香气帮助客户打造出更具有市场竞争力的洗洁精产品。

天然，代表了返璞归真，是品牌和消费者沟通永恒的话题，是后疫情时代的时尚趋势。自然的，健康的，美好的！

时尚跨界，带来与众不同的新鲜感，彰显个性，向精致生活致敬，带给你不一样的尊贵体验。