什么才是新一代母婴的消费喜好?

2020-01-14

近日,社交媒体圈被《2019年出生人口预计约1100万,断崖式下跌》的消息刷爆。

来自“母婴行业观察快讯”的消息称,截止到2019年11月17日,国内新生儿人口只有1016万,预计2019一整年能够达到1100万。和2018年1523万相比,减少了超400万。

因为距离2019年结束还剩下接近一个月,国家统计局的最终数据并没有出来。但此类信息的披露,是否预示着新生人口的明显下降?婴童市场将迎来不确定性?


难道说婴童市场就要消沉了吗?


几乎同时,尼尔森发布2019年第三季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第三季度中国消费趋势指数为114点,继续保持高位运行。(注:尼尔森消费趋势指数衡量消费者就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。)


中国消费者趋势指数的这一良好态势与中国居民收入和消费支出情况总体态势吻合,国家统计局发布的关于《2019年前三季度居民收入和消费支出情况》显示,2019年前三季度,全国居民人均可支配收入22882元,比上年同期名义增长8.8%。人均消费支出15464元,比上年同期名义增长8.3%。

 

这就意味着我国目前的消费意愿仍旧强劲。


在母婴消费人口逐渐减少的情况下,消费意愿加强到底可以对冲多少母婴市场的萎缩?对消费市场的综合影响将会是什么样的?我们将与您一同剖析!




母婴市场规模不断扩大!


根据易观数据显示,母婴市场整体规模保持稳定的增长态势,在2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿,预计在2020年将达到三万亿。


永远不要低估母婴消费的潜能!


凯度消费者指数发布的《领跑母婴市场,迎接创新机遇》报告显示,相比于快消品市场整体5.2%增长率,2018年母婴全渠道的增长率达到了11%,是前者的两倍之多。

得益于消费升级,母婴消费平均购买价格提升了4.1%,人均购买量增加了1.5%。

根据国家统计局统计,2018年中国1-6岁孕婴童人口达到1.16亿。建立在这个庞大的人口基数上,母婴消费依旧蕴含着极大的潜力。



如何赢得新零售时代的主流消费人群?

想要在这个既有潜力同时也存在激烈竞争的市场分得一杯羹,需要怎么做呢?新一代的母婴消费人群有哪些特点呢?



目前,80后、90后年轻一代还是婴童消费的主体,初为父母的95后也加入了婴童消费大军。


关注产品安全与健康性

随着他们的育儿理念的进步和经济条件的改善,他们在生活上追求品质的高端化,对婴童产品的选择上也是越来越挑剔。超过75.2%的新生代妈妈看重产品的安全与健康。


注重产品质量

婴儿的皮肤比成人柔嫩10倍左右,对外界刺激非常敏感,高达55%的90后常常会检查标签和成分,66.4%的妈妈注重产品质量。他们不再一味盲目的追求国外大品牌而是更看中产品本身,更加注重产品的性价比,关注产品质量较好的产品。


品质、安全成了他们挑选婴童产品的关键词,同时他们也愿意为质量更好的产品支付更多。


满足情感需求

在《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》中显示,在妈妈这个消费群体中,存在焦虑感的妈妈占了压倒性的96%的比例,做妈妈“经常焦虑”的人数更是占了29%以上。



目前,80后、90后年轻一代还是婴童消费的主体,初为父母的95后也加入了婴童消费大军。

而且另有调查显示83%非常认同“妈妈身心愉悦”对宝宝来说是最重要的”。


这其实是对品牌的产品品质提出了更高的要求,在这个竞争激烈的市场中,想要脱颖而出,在产品成分上必是趋向更绿色、更安全、更温和,同时,还能满足母婴消费者的情感表达,让他们在使用产品的时候减少担忧,对品牌更加信赖,同时,能做到情绪上的安抚以及身心的愉悦。



铭康时刻为客户做好准备

为安全产品护航

质量&安全&情感,多重保障

作为一家原料企业,我们有责任和使命与品牌共同为消费者提供更健康的产品。一直以来,我们秉着“品质至上、精益求精”的质量方针,在生产品控上全面执行ISO9001质量管理体系,从原材料的全球化采购到使用,严格执行国际标准,保障原料的质量,为每个香原料都配备一个ID,以便做到产品与原料的双向溯源。


顺应潮流趋势,我们创作出了一系列高品质香精。在研发上,我们执行更为严格的国际化标准,在产品组分上,剔除欧盟规定的26种化妆品香料过敏源,为终端产品提供更安全的原料。


在有限的香原料选择上,我们依旧秉承“不断追求、不断超越”的精神,让产品在香韵上既表现出高度的温和性,让使用者在接触产品那一刻就能感受到产品的高端品质,同时,也绝不会影响嗅觉上的体验,不仅温和还要好闻。


以上产品专为应用于婴童洗涤产品而开发,选择一款香气温和、愉悦度高的洗衣液,抱着宝宝都格外舒心。我们关爱宝宝,也关注妈妈,因为那个洗衣做饭带孩子的妈妈,曾经也是被捧在手心里的公主啊。

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